你好，歡迎你來(lái)到【文案怪談】，我是這個(gè)公眾號(hào)唯一的主理人，你可以叫我：大豬。我從事文案策劃工作，已十年有余。在這之前，我打過(guò)追光、擺過(guò)地?cái)?，賣(mài)過(guò)唱片還追過(guò)星。當(dāng)然，也曾在日系國(guó)際4A和本土創(chuàng)意熱店經(jīng)歷文案煉獄獲得成長(zhǎng)。目前，我也是知名營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶(hù)媒體數(shù)英網(wǎng)認(rèn)證作者，2018~2019連續(xù)兩年入選數(shù)英認(rèn)證作者文章精選Best100，入選數(shù)英...

中國(guó)人對(duì)詩(shī)歌的喜愛(ài)，是刻在骨子里的，在我們眼中，每一條瀑布，每一逢佳節(jié)，每一幕無(wú)限好的夕陽(yáng)，都是一首詩(shī)。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，詩(shī)歌這種文體，似乎成了只應(yīng)待在課本里的“老物件”，取而代之的精神食量成了段子、脫口秀、短視頻……直到近來(lái)，詩(shī)歌才又再度熱絡(luò)起來(lái)，我們看到了B站的詩(shī)集，快手的詩(shī)集，爆破工人的詩(shī)集……上百萬(wàn)“野生詩(shī)人”在社交平臺(tái)上，在...

上周《文案火鍋14》里，程老師借用馬曉波老師朋友圈的一張照片，請(qǐng)大家配一句文案，活動(dòng)發(fā)出后，平日里稀稀拉拉的留言區(qū)，頓時(shí)熱鬧非凡，恍惚間有種被塞滿(mǎn)的感覺(jué)，留言很快就超出100條的展示限制，來(lái)得晚的直呼可惜。最后曉波老師選中了其中4句（原定3個(gè)名額，曉波老師又私自增加了一個(gè)），由我們送出?的同時(shí)，曉波老師還親自送出了他準(zhǔn)備的神秘禮物。首...

任何事物要改變?cè)葼顟B(tài)，都不會(huì)立竿見(jiàn)影，效果總是滯后。學(xué)習(xí)新的技能，變換新的賽道，一開(kāi)始都會(huì)進(jìn)展緩慢，如果這時(shí)你認(rèn)為自己走錯(cuò)了路，可能就會(huì)半途而廢。如果繼續(xù)堅(jiān)持正確的方向，等過(guò)了臨界點(diǎn)時(shí)，就會(huì)守得云開(kāi)見(jiàn)月明。人生的成長(zhǎng)，尤其是能力提升，永遠(yuǎn)不要相信立竿見(jiàn)影，這是宇宙定律（牛頓說(shuō)的），三體人也不能幸免。所以文案“快速提高”的方法沒(méi)有，但...

麥家回答：「能夠堅(jiān)持努力，就是一種最重要的天賦?！顾J(rèn)為熱愛(ài)就是最大的天賦，它能讓你百折不撓，打不散，罵不斷，千回百轉(zhuǎn)，始終不放棄，始終在為它努力，說(shuō)明你跟這個(gè)東西有緣，實(shí)際上你在這件事上就是有天賦的。如果遇到一點(diǎn)挫折就放棄了，不愿為它努力，這說(shuō)明你在這方面是沒(méi)有天賦的。其實(shí)這番話(huà)也解答了關(guān)于文案的一個(gè)問(wèn)題：文案究竟需不需要天賦？首先...

成為行業(yè)資深的關(guān)鍵。就像經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)：如何提高文案水平？其實(shí)提高文案的方式方法有很多，總結(jié)起來(lái)就是四個(gè)字：多看+多寫(xiě)。當(dāng)你看得足夠廣，寫(xiě)得足夠多，你自然就會(huì)更接近成為一個(gè)高水平的文案。那具體看什么、怎么寫(xiě)，如何完成這“1萬(wàn)小時(shí)”的錘煉？看什么？看理論。看文案方法、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、相關(guān)課程，學(xué)習(xí)上手能用的技巧，以及系統(tǒng)化的方向指導(dǎo)。看案例。要...

語(yǔ)言這個(gè)東西挺神奇的，熟練掌握語(yǔ)言的大人們，說(shuō)出的話(huà)語(yǔ)，常常是平平無(wú)奇的，反而剛學(xué)會(huì)說(shuō)話(huà)的小朋友們，用自己有限的詞匯去“不恰當(dāng)”地描述這個(gè)世界，卻會(huì)一不留神，講出驚艷人心的話(huà)語(yǔ)?？戳诉@些小孩子們的奇思妙語(yǔ)，不禁感慨：我們是從什么時(shí)候開(kāi)始變成無(wú)聊的大人的呢？01-裝橘子的袋破了，橘子灑了一地，小侄女說(shuō)：橘子怎么都慌慌張張的。多么驚艷的比...

按理說(shuō)，淘寶店主要是做流量，只要流量做到位，什么都能賣(mài)到飛，但就有這么一家淘寶服裝店，它不好好開(kāi)“直通車(chē)”，每年一到上新季，文案更新的比衣服還勤。這就是「步履不?！梗患铱恐陌?，賣(mài)出皇冠的淘寶店?！覆铰牟煌！沟奈陌赣幸环N散文的隨性和詩(shī)意，靠著這種獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，讓它收獲了一眾文案的喜愛(ài)。作為一名合格的文案，每年就應(yīng)該逛四次步履不停，...

「在寫(xiě)作中，您認(rèn)為天賦和努力哪個(gè)相對(duì)更重要？」麥家回答：「能夠堅(jiān)持努力，就是一種最重要的天賦?！顾J(rèn)為熱愛(ài)就是最大的天賦，它能讓你百折不撓，打不散，罵不斷，千回百轉(zhuǎn)，始終不放棄，始終在為它努力，說(shuō)明你跟這個(gè)東西有緣，實(shí)際上你在這件事上就是有天賦的。如果遇到一點(diǎn)挫折就放棄了，不愿為它努力，這說(shuō)明你在這方面是沒(méi)有天賦的。其實(shí)這番話(huà)也解答了...

做文案挺不易的，日常除了被市場(chǎng)考驗(yàn)，被客戶(hù)挑戰(zhàn)，還要時(shí)不時(shí)擔(dān)心一下自己被搶飯碗，比如被人工智能AI搶飯碗的時(shí)候，甚至還要含淚追個(gè)熱點(diǎn)。如今，文案可能又要被詩(shī)人搶飯碗了……隨著去年詩(shī)歌文化在小紅書(shū)的復(fù)興，在小紅書(shū)上涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡(luò)詩(shī)人，他們別出心裁，把詩(shī)歌寫(xiě)在了生活的各個(gè)角落，馬路邊、墻面上、垃圾桶旁，讓文字與場(chǎng)景產(chǎn)生出一種奇妙的張力，頻...

中建總公司原總經(jīng)理孫文杰說(shuō)過(guò)一句很經(jīng)典的話(huà)：“速度第一，完美第二?！彼槍?duì)的是當(dāng)時(shí)的一種現(xiàn)象：為了追求所謂的“完美”，導(dǎo)致很多安排好的事情遲遲落實(shí)不下去、落實(shí)不到位，耽誤工作不說(shuō)，甚至還貽誤了發(fā)展機(jī)遇。即使不完美，先做了再說(shuō)。五局自2003年以來(lái)解困脫貧、快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“鳳凰涅槃”，遵循的是“樹(shù)信心、定戰(zhàn)略、用干部、抓執(zhí)行、育文化”...

年五月份，我們第一次對(duì)話(huà)羅鎮(zhèn)昊。那時(shí)的他正處于“力不從心”的階段，雖積累了一些反響不錯(cuò)的稿件，但深度尚缺。他稱(chēng)自己遇到了寫(xiě)作生涯難以突破的瓶頸期，不知該如何堅(jiān)持下去，焦慮與掙扎充斥著他的生活。九月下旬，我們?cè)俅魏土_鎮(zhèn)昊對(duì)話(huà)。短短三個(gè)月間，他已經(jīng)從“真實(shí)故事計(jì)劃”轉(zhuǎn)職到“正面連接”。特稿《中國(guó)式搖滾席卷石家莊》在新平臺(tái)一經(jīng)發(fā)出，就“引爆...

使用AI輔助新聞生產(chǎn)是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑。在過(guò)去十年，智能化新聞生產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)歷了三個(gè)階段：自動(dòng)化（automation）、增強(qiáng)（augmentation）、生成（generation）。[2]相比前兩個(gè)階段，生成式AI因在算法系統(tǒng)中加入了代碼預(yù)訓(xùn)練、指令調(diào)整、基于人類(lèi)反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)，使得其應(yīng)用場(chǎng)景更為廣泛。學(xué)者Diakopoulo...

范圍均達(dá)到了前所未有的程度?？萍济~的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)于科學(xué)知識(shí)傳播、新理論建立、新學(xué)科開(kāi)拓、科技成果推廣、書(shū)刊編輯出版、文獻(xiàn)存儲(chǔ)檢索、人類(lèi)信息資源共享[1]，是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作?？萍济~的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，極大地影響知識(shí)積累和完善、學(xué)術(shù)交流與合作、學(xué)科建設(shè)和發(fā)展以及科學(xué)教育及出版等。從某種程度上說(shuō)，科技名詞的統(tǒng)一和規(guī)范化標(biāo)志著一...

時(shí)下媒體稿情中有一個(gè)毛病，即在稿子里總要出現(xiàn)幾句一些“穿靴戴帽”的話(huà)。對(duì)這些“穿靴戴帽”的話(huà)，有的人已視覺(jué)疲勞“見(jiàn)怪不怪”了，可它帶來(lái)的負(fù)面作用卻不可忽視、值得警醒。今天我們結(jié)合實(shí)例來(lái)說(shuō)說(shuō)這事兒——一、何為“穿鞋戴帽”的話(huà)？所謂“穿靴戴帽”的話(huà)，就是從報(bào)刊文章、文件中摘錄一些文詞套用在新聞稿上。請(qǐng)看下面的例子：這是一篇報(bào)道某縣發(fā)展辣椒...

一、“陳述”的寫(xiě)法啥樣？有一篇稿子寫(xiě)他的老師，文中寫(xiě)道：我們的歷史老師是位剛剛從師范畢業(yè)的年輕人，他一看我們就臉紅。特別是他上課時(shí)總帶一個(gè)黑皮包，還時(shí)不時(shí)往里看看。原來(lái)黑皮包里面裝了一個(gè)鬧鐘，他要看看時(shí)間，掌握講課的進(jìn)度?！瓣愂觥钡膶?xiě)法，以自己的口吻來(lái)說(shuō)這件事。雖把事實(shí)講清楚了，但顯平淡，不易給人留下印象。二、“表述”的寫(xiě)法啥樣？“表...

作為記者最苦惱的是什么？找不到寫(xiě)稿的線(xiàn)索，是其一也。如何找到寫(xiě)稿線(xiàn)索？涉及的因素很多，其中最重要的是要知道，線(xiàn)索不會(huì)自動(dòng)送上門(mén)來(lái)；記者要開(kāi)動(dòng)腦筋，邁開(kāi)雙腿，全力尋找。下面介紹兩個(gè)找線(xiàn)索的實(shí)例--一、從聯(lián)想中找新聞時(shí)任遼寧日?qǐng)?bào)農(nóng)村部記者范敬宜有次到他當(dāng)年下鄉(xiāng)的地方采訪(fǎng)。當(dāng)晚他住在村委會(huì)辦公室里，憑他自己經(jīng)驗(yàn)一會(huì)兒肯定有人上門(mén)一起聊天，可...

是和緩細(xì)說(shuō)、娓娓到來(lái)？還是口氣很沖，語(yǔ)無(wú)倫次？這是兩種不同的口吻。顯然，人們都喜歡前一種口吻。同樣寫(xiě)文章也是這樣。行文時(shí)可以根據(jù)文章的性質(zhì)、題材寫(xiě)下不同的話(huà)語(yǔ)，即該說(shuō)軟話(huà)的時(shí)候就說(shuō)軟話(huà)；該說(shuō)硬話(huà)的時(shí)候就說(shuō)硬話(huà)，這是我們應(yīng)該努力做到的。然就媒體報(bào)道而言，在大多數(shù)情況下，還應(yīng)該是“硬話(huà)軟說(shuō)”。為何呢？因?yàn)檫@是在為廣大讀者著想。一、一個(gè)“硬...

新聞圈里的人大都知道“嬉笑怒罵，皆成文章”這句話(huà)的含義，也都贊賞當(dāng)年張季鸞先生做的“前方吃緊，后方緊吃”的絕妙標(biāo)題。然不知從何時(shí)起這類(lèi)的文章和標(biāo)題少見(jiàn)了。不過(guò)事事有緩，最近“俠客島”的一些作品頗具此文風(fēng)，看了之后不禁叫好！一、“俠客島”新產(chǎn)品，讀起來(lái)有味！“俠客島”，何許人也？人民日?qǐng)?bào)海外版一個(gè)寫(xiě)作小組的筆名。近年來(lái)十分活躍，特別是在...

2023年3月9日《光明日?qǐng)?bào)》第14版刊登文章《桃花千枝蘊(yùn)清雅，機(jī)杼精工繡中華》。文中有一個(gè)句子寫(xiě)道：“晚近著名作家和谷創(chuàng)作的長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《綻放》以全國(guó)勞模趙夢(mèng)桃及西北國(guó)棉一廠夢(mèng)桃小組近六十年奮斗歷程，擘畫(huà)中國(guó)紡織史，更以共和國(guó)最美奮斗者的故事，譜寫(xiě)了一曲中華民族偉大復(fù)興的現(xiàn)代紡織壯歌?！边@個(gè)句子中的“晚近”和“擘畫(huà)”兩個(gè)詞使用有誤。...