2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示。經(jīng)過10余年發(fā)展，我國(guó)的媒體融合已從“淺融”步入“深融”。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革?！边@為推動(dòng)...

我的目標(biāo)用戶是誰？至少每周問自己一次，最好每天都有思考。02、我的目標(biāo)用戶有哪些長(zhǎng)期需求，有哪些是馬上就需要解決的需求？03、我的新媒體賬號(hào)定位是否清晰？是為“哪些用戶”在“什么場(chǎng)景”解決“什么問題”?04、我的定位是否足夠垂直細(xì)化？我能馬上告訴別人它是專注于什么嗎？05、我的賬號(hào)內(nèi)容能給目標(biāo)用戶帶來什么價(jià)值？是提供干貨、獲得最新資訊...

語言文字是編輯工作的基石，編輯必須不斷夯實(shí)自己的語言功底。從字詞的精準(zhǔn)運(yùn)用，到語句的流暢優(yōu)美，再到篇章的合理架構(gòu)，每一處都需用心打磨，不容一絲馬虎。一個(gè)錯(cuò)別字的糾正、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的恰當(dāng)使用，都可能影響整篇文章的質(zhì)量。我曾接過一部關(guān)于地方文化的稿件，其中提到某地特色小吃“糖jiǎo”。作者寫的是“糖餃”，但我經(jīng)查閱大量資料后發(fā)現(xiàn)，這種小...

自己喜歡寫作，也就罷了，還非得四處吆喝，拼命推廣。狠不得逮住一人，就叫別人也愛上寫作！還得問問，您哪，喜歡寫作嗎?不喜歡?啊喲，太可惜了呀！趕緊，從現(xiàn)在起，就愛上寫作，就開始寫作吧！你說這老頭，是不是有點(diǎn)兒倔?嘿嘿，不是倔，簡(jiǎn)直太執(zhí)著，甚至，有點(diǎn)魔癥了！老詹為什么如此起勁地推崇寫作呢?原因很簡(jiǎn)單，因

這3個(gè)回答哪個(gè)更準(zhǔn)確呢？我認(rèn)為，“在現(xiàn)場(chǎng)”。一、為何這樣說？記者有很多優(yōu)勢(shì)，但其中最大的優(yōu)勢(shì)是什么呢？“在現(xiàn)場(chǎng)”，是記者的最大優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)是由記者的職業(yè)特點(diǎn)所決定的。在新聞現(xiàn)場(chǎng)并非所有人都能進(jìn)入，但記者必須到場(chǎng)。到了現(xiàn)場(chǎng)記者的“五官都張開”，切身感受現(xiàn)場(chǎng)的一切，并將所見所聞寫在稿子里。如一篇題為《這個(gè)老街區(qū)如何激發(fā)消費(fèi)活力》的通訊（見...

講好“企業(yè)故事”是企業(yè)新聞宣傳的重要命題。而要講好“企業(yè)故事”，有一種文體必不可少，那就是通訊。穆青老師的很多作品都可以拍成電影和電視連續(xù)劇。電影《焦裕祿》的影響力不用我說，如果把《改革大潮中的老支書》改編成劇本，再拍攝成電視劇和電影，將比我們看過的反映農(nóng)村改革發(fā)展的電視劇要正面、真實(shí)、感人得多，更有現(xiàn)實(shí)意義。不同表現(xiàn)形式的文藝作品可...

有人認(rèn)為新聞應(yīng)該是中立的，應(yīng)該和宣傳分開。這是不現(xiàn)實(shí)的觀點(diǎn)，在實(shí)際工作中，新聞和宣傳是分不開的。新聞是根據(jù)發(fā)生的事實(shí)寫成的文章，反映的是社會(huì)現(xiàn)實(shí)，代表的是作者的觀點(diǎn)和對(duì)事實(shí)的分析和看法。企業(yè)新聞依賴于企業(yè)存在，反映的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)生的事實(shí)，與宣傳更是分不開。即使是批評(píng)性報(bào)道，也是以善意和關(guān)心的態(tài)度，指出存在的不足和明顯的錯(cuò)誤。...

從表面上來看，新聞宣傳工作對(duì)職務(wù)升遷的影響力較弱，所以有部分員工幾乎不關(guān)注新聞宣傳工作，不關(guān)注企業(yè)媒體，這種現(xiàn)象越到基層越嚴(yán)重。談到新聞宣傳工作時(shí)，有的總以“工作忙”“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力大”“學(xué)習(xí)任務(wù)重”等理由推脫，有的則直接說：“新聞宣傳工作有通訊員做就可以了，我們又不做這項(xiàng)工作，關(guān)不關(guān)注不會(huì)有什么影響吧?！眹?guó)有企業(yè)規(guī)模都比較大，一個(gè)人所...

企業(yè)新聞要遵循一般的新聞規(guī)律，如真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性，同時(shí)又有不同于社會(huì)新聞的特性和表達(dá)方式，要符合企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和管理要求。企業(yè)是從事營(yíng)利性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的管理活動(dòng)之一，為企業(yè)的發(fā)展使命和目標(biāo)服務(wù)。因此，新聞應(yīng)與企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)同頻共振，同向而行。企業(yè)在不同時(shí)期有不同的發(fā)展要求，遇到不同的發(fā)展問題時(shí)需要倡導(dǎo)不...

最近人民日?qǐng)?bào)編輯部一些專業(yè)部在編采業(yè)務(wù)研討時(shí)提出，要善于講“不一樣”的故事，而要做到這一點(diǎn)，就需要做到“三有”，即有曲折、有層次、有共鳴。這“三有”都有哪些具體內(nèi)容呢？如何做到呢？下面我們就此進(jìn)行一番研討。一、有曲折，故事才有銳度。人們之所以愛看故事，在于故事有懸念、有曲折。如果平鋪直敘，那就無故事可言了。故事來源于生活，作為記者就要...

2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。參加工作38年以來，在宣傳思想工作中，我始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把好“事實(shí)關(guān)、政治關(guān)、政策關(guān)、法律...

有人把新聞宣傳看作“面子工程”認(rèn)為宣傳就是推廣成績(jī)。這種觀點(diǎn)是非常錯(cuò)誤的。業(yè)績(jī)只是新聞宣傳工作的內(nèi)容之一，而不是全部。企業(yè)管理的覆蓋面有多寬，新聞宣傳內(nèi)涵就有多廣。宣傳重結(jié)果，更重過程，只有在過程中提煉出新聞，才能做出“多層次、全方位”的宣傳。一是新聞宣傳體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀，企業(yè)重視什么，做事風(fēng)格是什么，都可以在新聞宣傳工作中體現(xiàn)出來...

寫典型人物、先進(jìn)人物是新聞報(bào)道的常項(xiàng)。近年來媒體在這方面有了較大轉(zhuǎn)變，告別了“高大全”，靠近了“真平實(shí)”，廣大讀者喜歡看了。如何把典型報(bào)道搞得更好呢？“典型‘常人化’”是其中一個(gè)有效的途徑。下面我們談?wù)勥@個(gè)問題。一、在“常人”視角下看典型人物我們寫典型人物，毫無疑問要寫他的先進(jìn)事跡，但也要他放在“常人”的視角下來寫。只有這樣，才能使所...

員工是企業(yè)的重要組成因素，企業(yè)是員工的發(fā)展平臺(tái)。如何維系二者之間的關(guān)系？文化氛圍很重要。我們經(jīng)常講“新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的載體”，其實(shí)，新聞宣傳工作也是一個(gè)單位的企業(yè)文化建設(shè)的窗口，是一扇很大的窗，360度無死角。透過新聞宜傳工作一眼看過去，企業(yè)文化氛圍基本一覽無余。企業(yè)等級(jí)觀念嚴(yán)重還是實(shí)現(xiàn)扁平化管理，工作作風(fēng)扎實(shí)還是“重面子工程”...

鮮活的細(xì)節(jié)，給人以具體生動(dòng)的感覺，如同身臨其境一般。請(qǐng)看下面的實(shí)例——例1：“聽說過‘鳥塘’嗎？一汪水塘，幾棵樹樁，樹樁的枯樹洞里提前放上鳥兒愛吃的面包蟲。離水塘0米遠(yuǎn)左右搭建一間長(zhǎng)條形的棚屋。屋內(nèi)十幾把椅子一字排開。愛好攝影的觀鳥者，在屋內(nèi)就可以拍攝水塘里鳥兒覓食嬉戲的情景?！薄度嗣袢?qǐng)?bào)》（?2020年11月29日“因地制宜，走...

我記得那還是2014年，我正在西藏那曲地區(qū)尼瑪縣開展援藏工作。當(dāng)時(shí)，我在海拔4600多米的“藏北明珠”，收到了集團(tuán)新聞中心通聯(lián)負(fù)責(zé)人發(fā)給我的短信，說我蟬聯(lián)發(fā)稿冠軍，還拿了“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。這個(gè)好消息傳到我的耳際，整個(gè)人都蹦了起來。高原反應(yīng)？那會(huì)兒早被高興勁兒沖沒影了！朋友們總說干新聞宣傳得脫層皮，這些年摸爬滾打下來，我算是把這話嚼出味兒...

輯案頭擺著大量的來稿，有的消息粗看題目不錯(cuò)，細(xì)看主體部分不理想。動(dòng)手修改吧，內(nèi)容干干巴巴的、零零散散的、空空洞洞的、亂亂紛紛的、平平淡淡的，難以下筆。因此，消息結(jié)構(gòu)要注意治治幾種常病:1.治一治“呆”病消息的特點(diǎn)是一新、二短、三活。新聞最怕患“呆”病,結(jié)構(gòu)呆板，段落不活，字句冗長(zhǎng)，讀起來無味。比如一位通訊員寄來一篇綜合消息，總共250...

于這個(gè)問題，湯世英等同志在所著《新聞通訊寫作》一書中指出：“寫文章一般都講開頭和結(jié)尾。結(jié)尾也是結(jié)構(gòu)布局中頗為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。結(jié)尾收得好，往往是有利于深入主題。能幫助讀者加深對(duì)全文內(nèi)容的理解，或者留有余味，文章的表達(dá)效果因而得到增強(qiáng)。然而，對(duì)消息來說，情況卻有所不同了。”該書接著說，多數(shù)消息不必有結(jié)尾。在消息的結(jié)構(gòu)布局中，結(jié)尾并非占著舉...

媒編輯說，稿子里犯的所有問題：現(xiàn)場(chǎng)少，主題散，文字不精?，F(xiàn)場(chǎng)少，說明記者未能深入現(xiàn)場(chǎng)，因而也就寫不出現(xiàn)場(chǎng)。記者寫現(xiàn)場(chǎng)是題中應(yīng)有之義，不會(huì)寫現(xiàn)場(chǎng)那就難于把新聞寫好。有鑒于此，一些資深記者都把寫現(xiàn)場(chǎng)看得很重，并在其中下了很大功夫。如何寫好現(xiàn)場(chǎng)呢？一是描述現(xiàn)場(chǎng)。二是寫好人物的動(dòng)作、對(duì)話。一、現(xiàn)場(chǎng)感從這里流出。一篇題為《嵐縣：“山藥蛋”變得“...

三、原標(biāo)題：梅花鹿特色養(yǎng)殖“鳴響”鄉(xiāng)村振興見報(bào)標(biāo)題：呦呦鹿鳴喚振興（主題）——解密特色養(yǎng)殖大戶謝文虎的致富經(jīng)（副題）原標(biāo)題雖突出了文章主題，而且用“鳴響”增加了動(dòng)感，但還是有些單一。修改后的標(biāo)題引用《詩經(jīng)》的詩句“呦呦鹿鳴”，既有詩意又增強(qiáng)了視聽效果，同時(shí)富有文化內(nèi)涵。主標(biāo)題營(yíng)造了意境，再有副題的烘托，增強(qiáng)了故事性，更易引發(fā)閱讀興趣。...