佳文匯集
我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè)，要么就是您對自己沒追求，不夠上進(jìn)，沒有野心。文案這個(gè)東西，一旦你鉆研進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個(gè)不變的原則，就是積累，和思考。給大家分享最近看來的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿...
你好，歡迎你來到【文案怪談】，我是這個(gè)公眾號唯一的主理人，你可以叫我：大豬。我從事文案策劃工作，已十年有余。在這之前，我打過追光、擺過地?cái)?，賣過唱片還追過星。當(dāng)然，也曾在日系國際4A和本土創(chuàng)意熱店經(jīng)歷文案煉獄獲得成長。目前，我也是知名營銷門戶媒體數(shù)英網(wǎng)認(rèn)證作者，2018~2019連續(xù)兩年入選數(shù)英認(rèn)證作者文章精選Best100，入選數(shù)英...
中國人對詩歌的喜愛，是刻在骨子里的，在我們眼中，每一條瀑布，每一逢佳節(jié)，每一幕無限好的夕陽，都是一首詩。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，詩歌這種文體，似乎成了只應(yīng)待在課本里的“老物件”，取而代之的精神食量成了段子、脫口秀、短視頻……直到近來，詩歌才又再度熱絡(luò)起來，我們看到了B站的詩集，快手的詩集，爆破工人的詩集……上百萬“野生詩人”在社交平臺上，在...
上周《文案火鍋14》里，程老師借用馬曉波老師朋友圈的一張照片，請大家配一句文案，活動(dòng)發(fā)出后，平日里稀稀拉拉的留言區(qū)，頓時(shí)熱鬧非凡，恍惚間有種被塞滿的感覺，留言很快就超出100條的展示限制，來得晚的直呼可惜。最后曉波老師選中了其中4句（原定3個(gè)名額，曉波老師又私自增加了一個(gè)），由我們送出?的同時(shí)，曉波老師還親自送出了他準(zhǔn)備的神秘禮物。首...
任何事物要改變原先狀態(tài)，都不會(huì)立竿見影，效果總是滯后。學(xué)習(xí)新的技能，變換新的賽道，一開始都會(huì)進(jìn)展緩慢，如果這時(shí)你認(rèn)為自己走錯(cuò)了路，可能就會(huì)半途而廢。如果繼續(xù)堅(jiān)持正確的方向，等過了臨界點(diǎn)時(shí)，就會(huì)守得云開見月明。人生的成長，尤其是能力提升，永遠(yuǎn)不要相信立竿見影，這是宇宙定律（牛頓說的），三體人也不能幸免。所以文案“快速提高”的方法沒有，但...
麥家回答：「能夠堅(jiān)持努力，就是一種最重要的天賦。」他認(rèn)為熱愛就是最大的天賦，它能讓你百折不撓，打不散，罵不斷，千回百轉(zhuǎn)，始終不放棄，始終在為它努力，說明你跟這個(gè)東西有緣，實(shí)際上你在這件事上就是有天賦的。如果遇到一點(diǎn)挫折就放棄了，不愿為它努力，這說明你在這方面是沒有天賦的。其實(shí)這番話也解答了關(guān)于文案的一個(gè)問題：文案究竟需不需要天賦？首先...
語言這個(gè)東西挺神奇的，熟練掌握語言的大人們，說出的話語，常常是平平無奇的，反而剛學(xué)會(huì)說話的小朋友們，用自己有限的詞匯去“不恰當(dāng)”地描述這個(gè)世界，卻會(huì)一不留神，講出驚艷人心的話語。看了這些小孩子們的奇思妙語，不禁感慨：我們是從什么時(shí)候開始變成無聊的大人的呢？01-裝橘子的袋破了，橘子灑了一地，小侄女說：橘子怎么都慌慌張張的。多么驚艷的比...
按理說，淘寶店主要是做流量，只要流量做到位，什么都能賣到飛，但就有這么一家淘寶服裝店，它不好好開“直通車”，每年一到上新季，文案更新的比衣服還勤。這就是「步履不?！?，一家靠著文案，賣出皇冠的淘寶店?！覆铰牟煌！沟奈陌赣幸环N散文的隨性和詩意，靠著這種獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，讓它收獲了一眾文案的喜愛。作為一名合格的文案，每年就應(yīng)該逛四次步履不停，...
「在寫作中，您認(rèn)為天賦和努力哪個(gè)相對更重要？」麥家回答：「能夠堅(jiān)持努力，就是一種最重要的天賦?！顾J(rèn)為熱愛就是最大的天賦，它能讓你百折不撓，打不散，罵不斷，千回百轉(zhuǎn)，始終不放棄，始終在為它努力，說明你跟這個(gè)東西有緣，實(shí)際上你在這件事上就是有天賦的。如果遇到一點(diǎn)挫折就放棄了，不愿為它努力，這說明你在這方面是沒有天賦的。其實(shí)這番話也解答了...
做文案挺不易的，日常除了被市場考驗(yàn)，被客戶挑戰(zhàn)，還要時(shí)不時(shí)擔(dān)心一下自己被搶飯碗，比如被人工智能AI搶飯碗的時(shí)候，甚至還要含淚追個(gè)熱點(diǎn)。如今，文案可能又要被詩人搶飯碗了……隨著去年詩歌文化在小紅書的復(fù)興，在小紅書上涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡(luò)詩人，他們別出心裁，把詩歌寫在了生活的各個(gè)角落，馬路邊、墻面上、垃圾桶旁，讓文字與場景產(chǎn)生出一種奇妙的張力，頻...
中建總公司原總經(jīng)理孫文杰說過一句很經(jīng)典的話：“速度第一，完美第二?！彼槍Φ氖钱?dāng)時(shí)的一種現(xiàn)象：為了追求所謂的“完美”，導(dǎo)致很多安排好的事情遲遲落實(shí)不下去、落實(shí)不到位，耽誤工作不說，甚至還貽誤了發(fā)展機(jī)遇。即使不完美，先做了再說。五局自2003年以來解困脫貧、快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“鳳凰涅槃”，遵循的是“樹信心、定戰(zhàn)略、用干部、抓執(zhí)行、育文化”...
我在讀書時(shí)曾參加過一個(gè)活動(dòng)——師大農(nóng)民之子——去北京的打工子弟學(xué)校義務(wù)支教以及去下鄉(xiāng)調(diào)研。這些活動(dòng)吸引了很多媒體的關(guān)注和報(bào)道，包括南方周末、央視《東方時(shí)空》等，因此我接觸了當(dāng)時(shí)中國最好的一些記者，并對新聞行業(yè)產(chǎn)生了興趣。大學(xué)畢業(yè)后選擇做記者有很多偶然因素，但說新聞這個(gè)行當(dāng)跟歷史學(xué)本身關(guān)聯(lián)性不大，我倒不這么認(rèn)為。我們經(jīng)常說新聞是歷史的草...
年五月份，我們第一次對話羅鎮(zhèn)昊。那時(shí)的他正處于“力不從心”的階段，雖積累了一些反響不錯(cuò)的稿件，但深度尚缺。他稱自己遇到了寫作生涯難以突破的瓶頸期，不知該如何堅(jiān)持下去，焦慮與掙扎充斥著他的生活。九月下旬，我們再次和羅鎮(zhèn)昊對話。短短三個(gè)月間，他已經(jīng)從“真實(shí)故事計(jì)劃”轉(zhuǎn)職到“正面連接”。特稿《中國式搖滾席卷石家莊》在新平臺一經(jīng)發(fā)出，就“引爆...
人是萬物的尺度。[1]企業(yè)即人。[2]當(dāng)我們“跳出三界外，不在五行中”、聚焦于本質(zhì)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)人才既是媒體融合問題的源頭，也是解決媒體融合問題的答案。習(xí)近平總書記指出，“人才是第一資源”“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。今天和未來主流媒體推進(jìn)媒體深度融合的重任之一，就是將習(xí)近平總書記的指示落實(shí)為有效的人才管理能力和方...
較之以往都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)新聞人只需會(huì)寫，或會(huì)拍，或會(huì)剪，或會(huì)播的單一技能狀態(tài)，顯然已經(jīng)無法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞工作需要。新聞工作者的職業(yè)界限越來越模糊，成為“全媒體記者”“全媒體編輯”，是對新聞工作者提出的新要求，也是新聞工作者必須直面的現(xiàn)實(shí)。在這樣的情況下，我覺得新聞人最需要具備的能力，是學(xué)習(xí)力。這里所說的學(xué)習(xí)力，就是始終...
“用時(shí)間消滅空間”作為新聞傳播學(xué)信條，曾貫穿于新聞生產(chǎn)的全過程中，對新聞生產(chǎn)效率的追求使得新聞生產(chǎn)中時(shí)間“完勝”空間。美國學(xué)者愛德華·索亞曾說，“人文社科學(xué)界長期盛行的‘時(shí)間萬能敘事’，一定程度壓抑了空間問題的顯現(xiàn)”[1]。而隨著新興傳播技術(shù)的深度“介入”，新聞生產(chǎn)在內(nèi)容采集、分發(fā)等環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)了“智能化再造”，[2]新聞生產(chǎn)不再“遙...
“空間與時(shí)間是人類生活的根本物質(zhì)向度。”[1]空間具有自然屬性和社會(huì)屬性，代表其物質(zhì)基礎(chǔ)與社會(huì)意義?，F(xiàn)代媒介技術(shù)產(chǎn)生之前，空間的自然屬性與社會(huì)屬性統(tǒng)一于地方，空間是具體化的、經(jīng)驗(yàn)性的。但在現(xiàn)代媒介技術(shù)的作用下，空間的自然屬性與社會(huì)屬性逐漸分離，社會(huì)空間成為脫離地方的抽象化存在，成為列斐伏爾所謂的“具體的抽象”。[2]曼紐爾·卡斯特也用...
號、今日頭條到抖音、快手，“自媒體”發(fā)展始終存在“內(nèi)容亂象”頑疾。各領(lǐng)域“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)更加復(fù)雜。從全球內(nèi)容生產(chǎn)變革的視角看來，“自媒體”行業(yè)屬于正在涌現(xiàn)的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的典型代表?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”指創(chuàng)作者通過創(chuàng)作內(nèi)容，獲得粉絲，并以此贏利的經(jīng)濟(jì)行為[1]。應(yīng)將“自媒體”視為一種形成中的新職業(yè)，需要建立一套完整的專業(yè)...
使用AI輔助新聞生產(chǎn)是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑。在過去十年，智能化新聞生產(chǎn)創(chuàng)新經(jīng)歷了三個(gè)階段：自動(dòng)化（automation）、增強(qiáng)（augmentation）、生成（generation）。[2]相比前兩個(gè)階段，生成式AI因在算法系統(tǒng)中加入了代碼預(yù)訓(xùn)練、指令調(diào)整、基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)，使得其應(yīng)用場景更為廣泛。學(xué)者Diakopoulo...
