軟文廣告的寫作有章可循嗎?發(fā)布軟文廣告要講策略嗎?如何讓軟文廣告沒有“廣告味”呢?我依據(jù)幾年的品牌-全球品牌網(wǎng)-推廣經(jīng)驗整理了如下技巧。技巧一：提前做好軟文廣告計劃軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最...

如今越來越多的企業(yè)新聞重視軟文的炒作，軟文炒作可以使你的產(chǎn)品或者網(wǎng)站很快就受到大眾的關(guān)注，特別是你的受眾群體，也能把你潛在客戶群轉(zhuǎn)化成你的交易客戶群。然而，要寫好一篇軟文并不容易。這既牽涉到寫作基本功的問題，也有寫作技巧的問題，今天我們先從軟文...

一般來講，軟文大致可分為故事型和新聞型。故事型的軟文因較強的趣味性和可讀性，比較受各類空間，論壇的歡迎，達(dá)到的宣傳目的也就比較強。但寫作時有一些注意點也要關(guān)注到，否則可能不但達(dá)不到你想要的目的，甚至?xí)m得其反。誤區(qū)一：為吸引眼球，過火的標(biāo)題黨。...

1.新聞價值判斷新聞價值通常包括時效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等5個要素。時效性是基本前提，若沒有新，即便其它4個要素全具備，也不能是新聞?！爸匾浴闭紦?jù)首要地位，與人們切身利益有利害關(guān)系的新聞理所當(dāng)然首先引起人們的注意。構(gòu)成新聞興趣點...

1.采訪之前的準(zhǔn)備工作是頭等重要的，他甚至比采訪本身還要重要。你需要對這個人有一個起初的了解和判斷，你需要知道他都經(jīng)歷過什么，這樣你可以知道你該準(zhǔn)備些什么樣的問題，避免問一些無效問題，從而浪費寶貴的采訪時間；你需要知道你將要面對的這個人有什么樣...

俗話說：“讀書讀皮，看報看題?！彪S著媒體越來越多、書籍出版量越增越大，這一俗話變得更加有道理了。標(biāo)題是作者、編者，甚至是報社、出版社的一種態(tài)度，這種態(tài)度大都蘊藏著豐富的感情色彩。筆者以為，按感情色彩濃度可為強、中、弱三類。通過觀察，在媒體中(特...

也許僅僅只有30秒鐘，甚至可能是更短的時間，就足以將個人事業(yè)或一家企業(yè)毀于一旦。對于大多數(shù)企業(yè)的發(fā)言人來說，這都是一個噩夢。試著想象一下，你正走在上班路上，突然之間一位咄咄逼人的記者將話筒舉到你的面前，問你一個頗為棘手甚至無法作答的問題。更糟糕...

一、中西新聞話語體系的流變及特征1.精神代表與個性張揚思維運作是任何寫作過程的第一步，認(rèn)知結(jié)構(gòu)的不同會導(dǎo)致不同的思維方法。新聞寫作也不例外，在大量翔實的采訪材料面前，如何表達(dá)這些東西與每個記者的思維方法有著直接的關(guān)系。要有效地比較中西新聞寫作的...

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與報紙新聞寫作存在明顯的不同，所有的新聞記者和網(wǎng)絡(luò)寫手都應(yīng)當(dāng)也能夠了解其中的差異。那么，最關(guān)鍵的問題是網(wǎng)絡(luò)新聞與報紙新聞相比，其形式與文風(fēng)有什么樣的特點呢？根據(jù)羅伯特·奈爾斯《網(wǎng)絡(luò)寫作教學(xué)》的總結(jié)，并結(jié)合筆者的觀察與實踐經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)新...

相對于文學(xué)作品可以虛構(gòu)和想象，新聞稿件有一個重要的生成基礎(chǔ)――新聞事實，但是新聞稿件的創(chuàng)作倘若僅局限于新聞事實本身，那就會造成新聞稿件的枯燥、乏味，不僅會使廣大報紙閱讀者逐漸喪失對其的閱讀興趣，也會從整體上降低報紙的傳媒價值。那么，對于廣大新聞...

一、把握好新聞稿件的要素和特點。一篇完整的新聞稿件包括新聞的六要素：時間、地點、人物、事件、原因、結(jié)果。掌握六點要素，要報道的新聞才算完整。此外，還要具有新聞的四個特點：即快、真、短、新。1.報道快。即報道要及時，要第一時間去報道，不要等過了幾...

1、企業(yè)新聞傳播的內(nèi)涵企業(yè)新聞傳播必須遵循新聞的真實性、時效性、思想性和簡明性等原則。真實性真實是新聞的生命，它是取信于民的所在。新聞?wù)鎸嵭砸髽?gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無誤，即新聞事實中的時間、地點、人物、事件、原因、結(jié)果（簡稱5W1H）都必...

從事新聞工作十幾年，無論是當(dāng)記者還是做編輯，總是在接觸新聞稿件，在處理一些稿件時常會發(fā)現(xiàn)，有些稿件的新聞事實存在偏差。常言道“真實是新聞的生命”，編輯作為新聞的“把關(guān)人”，就要練就一雙“慧眼”，識別虛假新聞，保證新聞的真實性。真實是新聞的生命。...

企業(yè)文化專員的職責(zé)主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一、制定企業(yè)文化建設(shè)的實施計劃。二、根據(jù)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略計劃的改變，定期對企業(yè)文化建設(shè)方案及其實施計劃進(jìn)行修訂。三、充分利用各種渠道，對公司各部門或子公司進(jìn)行企業(yè)文化的宣導(dǎo)推廣。四、定期對企業(yè)文化建...

我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓(xùn)專家彭小東老師就一直強調(diào)在中國：“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把...

擺事實，用事實說話，這是新聞獨特魅力所在，那么，新聞寫作有哪些技巧呢?第一、基本掌握標(biāo)題的制作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛，一篇新聞稿若有一條新穎別致的標(biāo)題，就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。第二、學(xué)會寫導(dǎo)語。導(dǎo)語是消息的開頭，是消息中最有...

在互聯(lián)網(wǎng)普及、新聞傳播數(shù)字化趨勢日益彰顯和信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為了廣大受眾獲取新聞訊息的重要來源。網(wǎng)絡(luò)新聞既有傳統(tǒng)新聞具有的一些特點，更有著自身所獨有的許多特征。因此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作，既要遵循傳統(tǒng)新聞寫作的一般規(guī)律，更要充分研究目...

一、企業(yè)新聞寫作中幾個不能忽視的問題（一）新聞與宣傳混淆不清。在國人的概念中，新聞與宣傳是同一種工作，新聞記者在單位常被稱為“搞宣傳”的。究其原因不外乎以下幾點：一方面，我國的新聞媒體都隸屬于黨的各級宣傳部門直接管理，現(xiàn)在有些國企的新聞媒體平臺...

會議類新聞通稿在高校各類通稿中結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹(jǐn)，語言邏輯要求最高的一類。這種新聞稿要求作者要將會議精神融入到稿件中。這一類新聞稿的結(jié)構(gòu)一般是：第一段，寫好導(dǎo)語，點明與會人員、主持人；第二段，提煉領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓發(fā)言的主要內(nèi)容；第三段，理清會議的程序；第...

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，改革的不斷深化，經(jīng)濟(jì)關(guān)系的轉(zhuǎn)換以及利益格局的調(diào)整，毋庸諱言，企業(yè)宣傳思想政治工作面臨著來自信息網(wǎng)絡(luò)、其他思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)。面對考驗和挑戰(zhàn)，如何做好新時期企業(yè)宣傳思想政治工作，不僅關(guān)系...